Edu Rosa é apresentador, comunicador e empreendedor, criador do Top Rebouças e especialista em conteúdo, mídia e posicionamento.
Copa do Mundo, Festas Juninas, Ano Eleitoral… cada período desses transforma não só o comportamento das pessoas, mas principalmente a forma como elas consomem, compartilham e reagem à comunicação.
E é exatamente aí que mora a oportunidade ou o risco.
Em tempos de Copa, por exemplo, o Brasil veste uma só camisa. As emoções ficam à flor da pele, o senso de pertencimento aumenta e o engajamento atinge níveis quase irracionais. Marcas e comunicadores que entendem isso não falam apenas sobre futebol eles se conectam com o sentimento de união, de esperança e até de frustração coletiva. Quem entra nesse jogo de forma genérica, com posts previsíveis e frases prontas, simplesmente desaparece no meio do barulho.
Já nas Festas Juninas, o cenário muda, mas a lógica permanece. A comunicação ganha um tom mais afetivo, nostálgico e cultural. É o momento de explorar identidade, tradição e proximidade. Não se trata apenas de colocar bandeirinhas no layout é sobre contar histórias que fazem sentido para o público, resgatando memórias e criando conexão emocional real.
Agora, quando entramos em ano eleitoral, o nível de complexidade aumenta exponencialmente. A comunicação deixa de ser apenas estratégica e passa a ser também sensível, polarizada e altamente vigiada. Qualquer posicionamento ou até a ausência dele pode gerar repercussões. É o período onde a clareza, a responsabilidade e o entendimento de público se tornam indispensáveis. Não é hora de improviso, é hora de inteligência.
O grande erro de muitos comunicadores é tratar esses períodos como “datas especiais” isoladas, quando na verdade eles são momentos de intensificação do comportamento humano. As pessoas não mudam elas apenas sentem mais, reagem mais e se expressam mais.
E isso exige uma comunicação mais humana, mais rápida e, acima de tudo, mais estratégica.
Quem entende o contexto, domina o timing e respeita o sentimento coletivo, sai na frente. Quem ignora isso, vira apenas mais um tentando falar em meio ao caos sem ser ouvido.
No fim das contas, comunicar bem nesses períodos não é sobre criatividade apenas. É sobre leitura de cenário, sensibilidade e posicionamento.
Porque em tempos de alta intensidade, não basta aparecer.
É preciso saber como, quando e por que falar.
